Cooperación para blogueros, fabricante de cosmética natural. Tipos de cooperación con NYX Cosmetics: para profesionales, para empresas y a través de un programa de afiliados

NYX Professional Makeup brinda cooperación con personas físicas y jurídicas. La red minorista se está desarrollando activamente, pero con la ayuda de socios esto sucede más rápido. Para trabajar junto con NYX, debes enviar una propuesta comercial, indicando de qué forma quieres empezar a colaborar.

Formas de cooperación de NYX Cosmetics

Así como formas adicionales de cooperación: para bloggers que poseen un canal de YouTube, un sitio web o una comunidad en las redes sociales; para redactores que escriben reseñas de cosméticos NYX.

Abrir una oficina de representación

Los grandes inversores interesados ​​en obtener una franquicia firman un acuerdo y abren boutiques en Rusia y los países de la CEI. El modelo de negocio de cosméticos NYX genera excelentes ganancias, ya que los productos de la marca estadounidense tienen demanda. Actualmente, las boutiques emblemáticas están presentes en 14 ciudades de Rusia.

Para convertirse en socio de NYX, debe cumplir una serie de requisitos:

• Tener una superficie comercial de al menos 55 m2. El tamaño máximo es ilimitado. Un área suficiente de hasta 70-75 metros cuadrados.
• El área debería estar ubicada en un centro comercial moderno. El lugar debe tener buen tráfico para poder llegar a más personas y atraer su atención.
• Amplio escaparate. Preferiblemente en una parte visible en la entrada del centro comercial.
• Tamaño aproximado de la inversión: 7,5-8,5 millones de rublos, IVA incluido.

Los empresarios pueden enviar una solicitud a través de un formulario especial en el sitio web oficial de NYX Cosmetics https://nyxcosmetic.ru/partnership.

La primera parte del cuestionario del emprendedor indica: nombre completo, ciudad, territorio, algunas palabras sobre usted y por qué está interesado en la marca NYX.

La segunda parte del cuestionario es necesaria para comprender las capacidades financieras del socio, las perspectivas de desarrollo y evaluar la cooperación.

La parte final contiene información de contacto. La propuesta de cooperación se envía a NYX Professional Makeup para su procesamiento. Se le notificará los resultados de la decisión por correo electrónico. Si surge alguna duda adicional, nos comunicaremos con usted al número de teléfono indicado en la solicitud.

NYXPRO

Los maquilladores profesionales y los estudiantes de escuelas de maquillaje pueden contar con la cooperación de los profesionales. La participación en NYX Professional Makeup PRO te da derecho a recibir un 20% de descuento en todos los productos de la tienda online. La participación en el programa es gratuita, no es necesario pagar ninguna cuota de membresía.

Obtener el estado PRO le da acceso a todas las ofertas exclusivas a través de su cuenta personal. Para obtener el estatus PRO, debe registrarse en el sitio web, en la sección para profesionales https://nyxcosmetic.ru/info/professional.

¡2 puntos importantes! Sólo pueden presentar su solicitud los ciudadanos de la Federación de Rusia. La solicitud se revisa dentro de los 120 días.

En el formulario de solicitud deberás confirmar tu identidad y confirmar tu condición de maquillador. Como confirmación pueden servir: diplomas, contratos de trabajo, recomendaciones escritas, artículos y vídeos sobre maquillaje, una tarjeta de visita en un sitio web temático.

Se proporciona un descuento del 20% tras la aprobación de la solicitud. Según los términos del programa para profesionales, el descuento se aplica al monto de las compras: hasta 20.000 rublos por mes.

Limitaciones del programa NYX PRO. No pueden participar en el programa actores, estilistas, bailarines, modelos, fotógrafos, diseñadores, cosmetólogos y otras profesiones relacionadas indirectamente con el maquillaje. Solo los maquilladores profesionales serán aprobados y tendrán acceso a NYX Professional Makeup PRO.

Programa de afiliados de cosméticos NYX para webmasters

¿Sabes cómo trabajar en Internet, cómo atraer tráfico, segmentar una audiencia, crear creatividades, hacer pruebas A\B y realizar ventas online con el máximo beneficio? ¡Entonces conéctese a la oferta del programa de afiliados de NYX en CPA Admitad!

El arbitraje de tráfico permite a los webmasters ganar dinero con cosméticos decorativos de alta calidad. Los productos de la marca estadounidense "NYX" no requieren publicidad en varias etapas y tienen muchas reseñas en sitios de reseñas bien promocionados.

Condiciones para trabajar con una oferta en Admitad

• Tarifas: “Pedido pagado”, “Pedido pagado desde la aplicación” - 10% del importe del pedido. Sobre acciones 15%.
• Programa de bonificación para webmasters con alta rotación: +2%, +3% y +5%.
• Tipos de tráfico permitidos: Cashback, publicidad contextual, newsletter por correo electrónico, publicidad en redes sociales, tráfico móvil para la versión móvil, canal de Youtube.
• Tasa de aprobación de conversión: 68%.
• Permanencia según el sistema Admitad: hasta 42 días.

Para convertirse en socio y ganar dinero atrayendo clientes a través de Internet, debe enviar una solicitud para conectar una oferta a CPA Admitad. Para ello, debes estar registrado en el programa de afiliados.

La principal ventaja de la cooperación con la empresa NICS es que produce cosméticos de alta calidad. Las devoluciones de pedidos son extremadamente raras, los productos se entregan a tiempo y el bajo costo es bastante atractivo para una gran cantidad de clientes.

¿Aún tienes preguntas? Llame a la línea directa 88005003200 o escriba al soporte [correo electrónico protegido].

Hola a todos, Soy un blogger principiante de Bielorrusia., mi nombre es Victoria, o simplemente Tosha
Hoy quería compartir con vosotros mi impresión de la famosa marca de cosmética rusa. [enlace] , concretamente sobre la cooperación con ellos, y también me gustaría analizar la estructura del sitio para usted.
No soy un blogger popular de Instagram y no he estado en nuestro Instagram favorito por mucho tiempo, pero decidí probar suerte y escribirle al gerente. A lo que, para mi sorpresa, me respondieron y respondieron positivamente. Y le sugirieron que se familiarizara con su sitio web y eligiera un producto.

Bueno, comencemos nuestro viaje a través [enlace] ! :3

• Estructura y diseño del sitio.

La estructura del sitio es muy simple y bastante comprensible, me gustaría decir algo sobre el diseño. Me gusta el diseño del sitio por su minimalismo y completa armonía. Ya sabes, cuando visitas un sitio web un par de veces, su combinación de colores te duele la vista, hay muchos detalles innecesarios en el diseño, pero no aquí. Todo está decorado de forma muy sencilla, pero al mismo tiempo armoniosa y atractiva.

La página principal también tiene secciones:

• Barra de menús
  
• Bienes populares
  

  
  

• Nuevas súper herramientas
  

  
  

• Cestas de regalo
  ¡Algo muy conveniente, puedes encontrar juegos de regalo por cualquier cantidad!
  

  
  

• Publicaciones de la semana (en otras palabras, blog)
  

  
  

• Reseñas sobre nosotros en Instagram




Productos- un menú separado con todos los productos divididos en categorías y subcategorías.




mixipedia- una sección en la que se describe uno u otro ingrediente incluido en el producto. Aquí podrás leer sobre las propiedades del ingrediente, encontrar el que necesitas y ver en qué producto está incluido.




Blog- es un pequeño asesor. En esta sección mezclar Da consejos sobre cuidados.




Entrega- todo sobre entrega y pago. La entrega se realiza a los países de la Federación Rusa, Bielorrusia y Kazajstán.







Las tiendas- Podrás conocer la ubicación de todas las tiendas y sus direcciones.




Contactos- contactos principales donde puede contactar con los representantes de la empresa.




También puede registrarse en el sitio y recibir boletines por correo:




• ENTREGA

La entrega desde Rusia la realizó un mensajero 5 días después de que llamó el gerente. El mensajero me llamó con antelación y me advirtió sobre la entrega ( para mi decepción, en ese momento estaba en clases, y que maldad me pidieron que hiciera un examen de 5 chicos, que ironía). El mensajero entregó el paquete directamente a mis patas y me lo entregó junto con los documentos después de completarlos.

• PAQUETE

Primero me pidieron que eligiera un remedio que me será enviado.




Caja rosa con cinta personalizada.



La caja estaba bien llena de confeti y papel artesanal (similar al papel para hornear)










Mi remedio elegido fue mascarilla de película con retinol azul Big Bang Mask.






Ya tengo prisa por probarlo y escribir una reseña al respecto ^^
Además del frasco con la máscara, la caja también contenía todavía buenas cosas



Bolsa de regalo

Hacer amistad con departamentos de relaciones públicas y agencias digitales es una forma fácil y segura de empezar a colaborar con marcas. Pero la “amistad” en el mundo del marketing es racional. Anastasia Varetsa, redactora senior de la agencia Inbase, utiliza el ejemplo de sus colegas para contar cómo los productores deciden con quién colaborar y cómo eligen a los bloggers para marcas de belleza específicas. Utilice este texto como instrucciones sobre cómo trabajar con marcas de lujo y del mercado masivo en diferentes áreas.

Cómo las agencias monitorean a los bloggers

Hemos creado un archivador electrónico con blogueros e influencers con los que hemos trabajado y estamos trabajando, con los que ya hemos planificado proyectos y con los que estamos dispuestos a plantearnos en el futuro. En pocas palabras, para cada marca elaboramos listas de blogueros con los que recomendamos cooperar durante todo el año.

Pero esto no significa que la lista no haya cambiado: puedes acceder a ella en cualquier momento, pero también puedes salir de ella. Monitoreamos constantemente las redes sociales, ponemos una marca de verificación junto a algunos influencers y una cruz junto a otros. Aquellos con una "marca" están incluidos en nuestras listas de cooperación, y aquellos con una "cruz" no son recomendados para cooperar. Pero nunca hay un veredicto final en este trabajo; es un proceso complejo, que abordamos estratégicamente.

Cómo estar en la lista larga

La agencia tiene muchos criterios mediante los cuales compila un grupo de bloggers recomendados para la marca. No es necesario entrar en todos los detalles, pero hay aspectos a los que recomendamos prestar atención.

Marca las marcas con las que quieres trabajar. Hacer una lista. O dos: "por ahora" y "para crecer". Incluye en estas hojas aquellas que te gusten: no te alejes de las marcas “más simples” y no dudes en apuntar a lo que parece inalcanzable. Analiza cuáles de las marcas que has observado compiten entre sí: es importante entender que sólo una de ellas puede convertirte en su embajador. Así, Bourjois, propiedad del fabricante de cosméticos Coty, no tendrá en cuenta a quienes presentan habitualmente productos de L'Oréal en su blog.

Cumplir con los lineamientos de la marca. Cada marca nos proporciona una descripción de su influencer ideal. Pero no hace falta trabajar en una agencia ni ser un visionario para adivinar a quién quiere ver tal o cual empresa como sus “amigos”. Analizar las ubicaciones publicitarias anteriores de la marca. Si todas las imágenes te hacen sonreír a las chicas maquilladas desnudas y no puedes vivir sin lápiz labial rojo, presta atención a otra marca con la que te sientas mejor.

Sea selectivo en la colocación de su publicidad. No debes perseguir beneficios inmediatos: al colocar anuncios en cada dos publicaciones, estás perdiendo la oportunidad de colaborar con marcas importantes. Pero aquí hay una excepción: la frecuencia de la colocación de anuncios no importa si la marca quiere atraer a una audiencia activa de fanáticos en la ola de publicidad. Por ejemplo, cuando Dasha Kliukina (2,6 millones de suscriptores) ganó “The Bachelor”, publicar en su cuenta tenía sentido, a pesar de la abundancia de publicidad.

Esfuércese por la calidad, no por la cantidad. Cientos de miles de suscriptores y me gusta, por supuesto, le añaden ventajas, pero miramos los comentarios con especial atención. La comunicación "en vivo" debajo de las publicaciones le permite sacar una conclusión sobre la actividad de su audiencia: los bots en los comentarios son visibles de inmediato, no deberían estar allí. Si se le solicita que envíe estadísticas, hágalo.

Cómo permanecer en la lista corta

No debes relajarte cuando empiezas a trabajar con una marca: no existen bloggers insustituibles. Normalmente, los influencers desaparecen de nuestras listas cuando trabajar con ellos no produce los resultados deseados. Esto sucede por varias razones. Sucede que no existe “química” entre un blogger y una marca, en este caso es posible una “migración” a otra lista. Pero a veces un blogger simplemente trabaja de mala fe y aquí es más difícil corregir la situación. Por lo tanto, es mejor seguir algunas reglas simples desde el principio.

Sea honesto con la marca y su audiencia. Siempre analizamos el resultado de una publicación y nos alegramos especialmente cuando en los comentarios se hacen preguntas sobre el producto. No fomentamos el engaño en cuanto a Me gusta y vistas. Necesitamos resultados “limpios”. Discútelos con los productores, esto ayudará tanto a usted como a la marca a hacer que el trabajo futuro sea más productivo.

Trabajar según el brief. Entender una marca significa seguir sus recomendaciones y deseos. Al mismo tiempo, no somos villanos y siempre estamos dispuestos a dialogar, porque entendemos que conoces mejor a tu audiencia. Pero nos encanta la iniciativa dentro del informe.

Trabaja en tus errores. Una vez más, todo se reduce al diálogo. Muestre lealtad a la marca y ella le corresponderá. Si el equipo de la marca no está muy contento, intente comprender por qué. Esté preparado para ofrecer bonificaciones. ¡Sí, esa es la palabra mágica! Estas podrían ser “historias” adicionales del producto. Si cumples la mitad del camino, puedes contar con más.

Cómo combinar la marca

Escribimos anteriormente que es importante ajustarse a las pautas de la marca. Podemos entrar en más detalles sobre esto. Las marcas de lujo y del mercado masivo siguen diferentes enfoques a la hora de elegir un blogger con quien colaborar.

Lujo El retrato de un influencer ideal para marcas de esta clase debe, en primer lugar, correlacionarse con la filosofía de la marca. Los microinfluencers pueden alegrarse: el lujo no se trata tanto del alcance como del concepto de su blog, especialmente de su cuenta de Instagram.

Se cree que Gucci es el fundador del concepto de “influencer digital” y fue el primero en reunir a los creadores de tendencias a su alrededor. Con tu contenido, hazles saber a estas marcas que estás listo para hacer algo especial por ellas. El “niching” es relevante aquí. Por ejemplo, para Gucci elegimos Instagram. Galina Rover (813 mil suscriptores), cuando tenía un marcado sesgo en la moda.

El mercado mundial del marketing de influencia alcanzará los 10.000 millones de dólares en 2020. Hasta ahora, Rusia representa sólo una pequeña parte de este mercado, pero tiene todas las perspectivas de crecimiento. Las marcas de cosmética, cuyo público está envejeciendo, intentan atraer nuevos públicos a través de los bloggers. Market Media analizó los beneficios y riesgos que existen al colaborar con bloggers de belleza.

El gasto de los anunciantes en publicidad con blogueros en redes sociales y mensajería instantánea en Rusia a finales de 2019 podría ascender a unos 10 mil millones de rublos, predicen los analistas del servicio Epicstars (controlado por Admitad Invest). Esto significa casi el doble de crecimiento del mercado del marketing de influencia en comparación con el año pasado. Las previsiones de Happy Monday Family son aún más optimistas: creen que el tamaño del mercado del marketing de influencia alcanzará los 12.000-14.000 millones de rublos, lo que convierte a este segmento en el de más rápido crecimiento en publicidad en vídeo online. Si bien se trata de una pequeña parte del mercado publicitario ruso, la Asociación de Agencias de Comunicación de Rusia (ACAR) calculó que en 2018 el volumen de publicidad online ascendió a 203 mil millones de rublos (un aumento en comparación con el año anterior: 22%). A finales del primer semestre de 2019, el volumen de publicidad online alcanzó los 110 mil millones de rublos.

Atraer compradores jóvenes
La facturación del mercado de cosméticos en Rusia entre julio de 2018 y junio de 2019 ascendió a 332,5 mil millones de rublos, un 2,1% menos que el año anterior. En términos físicos, las ventas disminuyeron un 1,6%, hasta 2,48 mil millones de unidades, calculó GfK. Las ventas de cosméticos han caído por segundo año consecutivo, señala Melanya Sahakyan, investigadora de GfK Rus. Según sus palabras, la frecuencia de las compras de cosméticos está creciendo (+2,7% anual), pero el tamaño de los recibos está disminuyendo (-4,7%).

En medio de la caída de las ventas, los fabricantes y vendedores de cosméticos buscan nuevas formas de atraer clientes. Olga Pavlikova, directora ejecutiva de TredFox, dice que en todo el país no hay más de 40 periodistas que trabajan en revistas de moda y escriben sobre cosmética, pero que hay muchas más bloggers de belleza famosas y con una gran audiencia. Por lo tanto, es más prometedor organizar eventos para promocionar cosméticos con bloggers, pero hay matices: debe elegir el momento y el lugar adecuados y asegurarse de cuidar un hermoso fondo para la foto.

La directora de marketing de Clarins Rusia, Olga Babanakova, dijo que comenzaron un proyecto para promocionar una nueva serie de productos para pieles jóvenes con eventos para bloggers. “El público objetivo de entre 14 y 25 años son personas para quienes los blogueros y personas influyentes son modelos a seguir. La publicidad en el Canal Uno no les funciona, ni siquiera saben de su existencia, porque no ven televisión en absoluto. Pero los bloggers son una guía en el mundo de la belleza para esta generación”, está segura. Según Olga Babanakova, el principal canal de comunicación para este lanzamiento fue Internet, las redes sociales y YouTube. La publicidad mediante banners no es efectiva; mucha gente bloquea y simplemente no la ve.

“Vemos una tendencia muy clara en lo que respecta a atraer blogueros: los blogueros queridos y conocidos con una gran audiencia han dejado de generar ventas. La confianza en ellos ha disminuido enormemente. Para las marcas, para atraer más atención hacia su marca, es más prometedor crear colaboraciones interesantes, en lugar de simplemente una foto o un vídeo aburrido sobre un producto. Era interesante hace tres años, pero ahora no. Existe una categoría de blogueros que dan recomendaciones de ellos mismos. Compran el producto, les muestran cómo lo prueban y dan su opinión honesta sobre si les funcionó o no. Y la gente reacciona a esto, vemos comentarios”, dijo Natalya Kezikova, directora de la tienda en línea Rive Gauche, en la conferencia Beauty Retail. Según ella, el efecto de una “chica rara con un anillo en la nariz” con una audiencia relativamente pequeña pero muy leal puede ser mayor que el de un blogger millonario.

Lápiz labial de una blogger
M.A.C Cosmetics tiene ejemplos de colaboraciones exitosas con bloggers. La marca de cosméticos atrajo a estrellas mundiales como Madonna, Lady Gaga, Rihanna, Miley Cyrus y Arina Grande para colaborar. Hace un par de años decidimos lanzar proyectos conjuntos con influencers locales para estar más cerca de los consumidores rusos. La primera videobloguera rusa con la que colaboró ​​MAC fue Katya Klap. A finales de 2018, lanzó un nuevo tono de lápiz labial con su propio nombre.

“El alcance final de una nueva audiencia superó nuestros objetivos en 3 veces, el 30% de los compradores eran nuevos para la marca durante esta campaña. Dos semanas después del inicio de las ventas, el nuevo tono ocupó el primer lugar en ventas. Teniendo en cuenta que MAC tiene alrededor de 180 tonos de barras de labios en su cartera, este es un resultado muy digno”, dice Natalya Belozor, gerente de marca de M.A.C Cosmetics en Rusia y los países de la CEI.

Una historia de imagen orientada al reconocimiento de la marca más que a las ventas fue una colaboración con el artista de caligrafía de moda Pokras Lampas. Diseñó envases para paletas de sombras de ojos y pinceles para MAC.

“El mercado juega con nuevas reglas. El comprador está demasiado sobrecargado de publicidad, hemos alcanzado un nivel crítico de ruido publicitario, la gente está cansada de la publicidad en el sentido tradicional. El marketing de influencia es una de las soluciones para destacar, para llegar a los clientes a través de ofertas no estándar, a través de una persona en la que confían más que de una marca”, dice Natalia Belozor. Según ella, la respuesta a la pregunta de por qué las grandes marcas necesitan colaboraciones está en la superficie. Las marcas de lujo están pasando por tiempos difíciles en estos momentos y quieren rejuvenecer su audiencia y atraer a los millennials. Las colaboraciones con blogueros brindan más oportunidades para hacerse notar por clientes potenciales en la cuenta de Instagram de la empresa y del bloguero involucrado; hermosas fotos y videos brindan muchas publicaciones en las redes sociales y, si tienen éxito, la aparición de memes populares.

Hacer frente a la ola de negatividad
La directora creativa del laboratorio PROMAKEUP, Svetlana Grebenkova, está segura de que la cooperación con los blogueros no sólo puede ayudar a la marca, sino también perjudicarla. “Debemos adaptarnos a las condiciones actuales del mercado y a lo que interesa a nuestros clientes. Se trata de personas que pasan varias horas al día en Internet. El fabricante siente las recomendaciones o críticas de los bloggers millonarios en términos de dinero. Se recomendó su producto: las ventas aumentaron y se agotó. Pero mañana te lo traerán de vuelta si uno de los bloggers escribió que en su interior hay siliconas, talco, parabenos u otros ingredientes que fueron calificados de dañinos. Aunque en realidad todos son seguros, lo permiten los reglamentos técnicos de la Unión Aduanera, según los cuales trabajamos todos. Nos vemos obligados a gastar una enorme cantidad de recursos y tiempo poniendo excusas por lo que no hicimos. Preferiría dedicar este tiempo no a resolver quejas, sino a algo más productivo”, se queja Svetlana Grebenkova.

Ahora uno de los géneros populares en Instagram es el análisis de la composición de los ingredientes cosméticos. Según los blogueros, no se recomienda la compra de productos que contengan ingredientes nocivos. Se están formando colecciones enteras de cosméticos "nocivos", según los blogueros medioambientales. Recientemente ocurrió un escándalo con la marca Vivienne Sabo. La bloguera, que tiene casi 200 mil suscriptores, publicó en sus historias de Instagram una foto de una niña con una resonancia magnética, en la que se ven las pestañas. Concluyó que el rímel Cabare de la marca contenía plomo, un metal tóxico. Un comentario sobre la máscara de pestañas más vendida en Rusia con las palabras “no debes comprarla ni usarla, contiene plomo” inmediatamente se volvió viral en Internet. El fabricante respondió de manera creativa y envió a un empleado completamente maquillado para una resonancia magnética.

La directora general de Reed Exhibition Rusia, Anna Dycheva-Smirnova, se refiere a datos de una investigación reciente: resultó que en primer lugar entre los influencers de los millennials y la generación Z no está Olga Buzova con 16,3 millones de seguidores en Instagram, sino su madre. “Éste es el factor de influencia número uno a la hora de elegir cosméticos y sistemas de cuidado. Las madres están muy por delante de otras fuentes de influencia sobre sus hijos”, subraya. Esto abre nuevas oportunidades para que las marcas promocionen sus productos.

Basado en discursos en la conferencia InterCHARM-2019